*************************************************** Atelier de création et stratégie de marques 233 rue de la Croix Nivert, 75015 Paris T. 01 56 56 75 10 / F. 01 56 56 09 97 ***************************************************
DeBonneville-Orlandini : "Atelier de création et stratégie de marque".
O2. ATELIER DE CREATION.
Qui n'avance pas recule. Vous êtes condamné à avancer. A créer, à inventer. La moitié des produits que l'on consommera dans 10 ans n'existe pas aujourd'hui. La façon d'être jeune d'hier est vieille. La façon d'être senior aujourd'hui est toute nouvelle... Il faut courir avec le temps. Avec l'impression parfois de faire du surplace. Comme Alice (celle du pays des merveilles) avec la reine de carreau.
O3. STRATEGIE DE MARQUE.
Créer, inventer : mais pas n'importe quoi. Pas n'importe comment : avec une vision, une ambition stratégique. Une vision. Pas une illusion. Où je veux aller ? Où je peux ? Où sont les envies de mes clients ? Comment mes concurrents y répondent ? Aujourd'hui, demain matin ?
O4. HISTORIQUE ET MISSION.
Depuis bientôt 30 ans, DeBonneville-Orlandini applique la même méthode avec rigueur : créer des stratégies, créer des positionnements, des identités de marques, des discours de marques, créer les messages de communication quels que soient les médias, les supports, les moyens. Tout est communication. Et quelles que soient les marques et les entreprises. "Bi tou bi" et "bi tou si"... Grosses ou petites, multinationale ou à venir... Le boulot est le même. Mais tout est différent. Chaque fois. C'est ça qui est marrant.
O5. INDEPENDANCE.
DeBonneville-Orlandini est 100% indépendante. Condamnée à réussir. Ne pouvant compter que sur la satisfaction et la fidélité de ses clients. Brrrrrrr.
O6. SURROUND.
L'important pour la marque est de toucher le consommateur partout dans sa vie, partout dans sa sensibilité. Comme le home cinéma, la marque doit être en mode surround : street marketing, TV, radio, presse, échantillonnage, web, autocollant... La marque décline son concept sur tous les supports appropriés.
O7. REUSSITE.
Un exemple de continuité du travail réalisé pour ses clients dont les résultats sont des contes de fée. NRJ a confié sa destinée à DeBonneville-Orlandini dès le départ de son aventure en 1982. Sans moyens, sans budget. NRJ est devenue aujourd'hui un groupe international, avec une radio n°1 des radios en France, avec un chiffre d'affaires de 325 millions d'euros. Une marque pour laquelle l'agence vient de lancer la télévision sur la TNT, NRJ 12. Une marque qui se lance dans la téléphonie mobile... Une marque qui a parfaitement appliqué le surround. Mais un seul exemple cela serait trop facile. Alors on peut parler aussi d'une marque internationale comme Nikon. Connue avant que DeBonneville-Orlandini soit leur agence ! Mais, avec l'agence, Nikon a su préempter le discours du numérique dès 1998, devenir N°1 en France, et multiplier son CA par quatre. De 2000 à 2004. Un Autre exemple ? Dans un autre univers, à des années lumières : une marque et un produit vétérinaire comme Cobactan dont DeBonneville-Orlandini s'occupe avec succès depuis 1997. Prévision de vente : 80 000 unités. Vente : 148 000 en année un. Depuis les laboratoires ont changés de propriétaires deux fois. Pas d'agence. Et l'agence vient de se voir confier le lancement d'un nouveau produit au niveau européen.
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O8. EMPATHIE.
La force de votre marque ne se mesure pas seulement en notoriété, mais dans l'attachement du consommateur à votre marque. Descendez dans la rue. Faites réagir votre consommateur. Demandez lui ce qu'il en pense, vivez avec lui. Posez-vous les questions qu'il se pose...
O9. PERSONNALITE.
Une personnalité de marque se bâtit avec des gens qui ont de la personnalité. Sinon laissez tomber.
10. STRUCTURE.
Dans une agence, il doit y avoir plus de créatifs que de commerciaux, comme dans un troupeau, il doit y avoir plus de vaches laitières que de fermiers. DeBonneville-Orlandini est une structure modélisée de moins de 20 personnes. Elle emploie directement 15 postes de création (planning, conception, rédaction, direction artistique). Chaque dossier est suivi par un responsable, un "commercial". Auquel s'ajoutent les gens des médias en réflexion et en production. Les gens du web, du marketing relationnel, les réalisateurs et photographes. Réputés, connus ou à découvrir. Puis, l'utile et le nécessaire : l'administration et la gestion.
11. MAITRISE DES MOYENS.
Ce que fait l'agence DeBonneville-Orlandini , c'est tout ce que devrait faire une agence de publicité. Mais sans le changement des gens, des équipes. Sans la pesanteur des structures. Avec une vraie personnalité d'agence. Une position. Un avis.
* Conseil Stratégique
* Création, identité, campagne de publicité, idées de ventes...
* Production / Fabrication
* Media (TV, cinéma, radio, presse, affichage, street marketing, retailing...) Les services complémentaires
* Marketing relationnel
* Édition (création et conception de plaquettes, catalogues, leaflets, newsletters)...
* Design et identité de marque (recherche de noms, création de packaging, création de logos et architecture d'environnement)
* Événementiel (création de thèmes d'animation, d'opérations et d'événements spéciaux)
* On-line (création et production de sites, de campagnes, on et off line...)
* Promotion (création de trafic, PLV / ILV / affichettes...).
12. DOMAINE D'EXPERTISE.
* Stratégie de marque
* Identité
* Création et production des moyens de communication
* Marketing relationnel
13. EXPERIENCES ET SENSIBILITES.
Les 13 secteurs d'intervention BtoB et BtoC de DeBonneville-Orlandini :
* Alimentation / Boissons
* Automobile
* Art de la table
* Assurance / Banque
* Biens d'équipement
* Distribution
* Collective / collectivités
* Industrie
* Luxe / Mode
* Media / Culture
* Hygiène-beauté / Santé
* Santé animale / végétale
* Tourisme / Loisirs
14. LES MARQUES ET LES CLIENTS.
* INTERVET / (santé animale, produits vétérinaires) / Depuis 1997
* NATALYS / (distribution, textile, mobilier, puériculture, 250 magasins en France, 30 magasins en Europe) / Depuis 1985
* NRJ / (média - devenue radio n°1 en France. Présente dans 10 pays européens / De 82 à 88 et après 95
* NIKON / (photo) / 1998 - 2004
* LUNOR / (alimentaire) / Depuis 1998
* RMC / (media) / Depuis 2002
* BFM / (media) / Depuis 2002
* SIRRP Media Radio / (media) / Depuis 1996
* Stade de France / Depuis 2005
* Hechter Lingerie / Depuis 2005
* Carrousel du Louvre / Depuis 2005
15. CHIFFRES.
* Chiffre d'affaires estimé 2004 : 2,25 M euros
* DeBonneville-Orlandini connaît une progression de 15 à 20 % de sa marge brute chaque année. 20% de son résultat net après impôt.
* La structure comprend 15 permanents. Auquel s'ajoute les compétences, média, producteurs, réalisateurs, photographes, webmasters, spécialistes packaging, spécialistes marketing relantionnel.
* DeBonneville-Orlandini est une SAS au capital de 120 000 euros détenu à 100% par les managers.
* Code APE 744 B
* Siret : 348 295 940
16. PRIX ET RECOMPENSES.
De nombreuses distinctions depuis les années 80 dans les différents concours publicitaires, notamment au Club des Directeurs Artistiques, l'APPM, la PQR...
* V d'Argent, V d'Or cinéma et Sélection des meilleurs films de l'année pour la Collective du Cognac (Bureau National du Cognac)
* Prix Club des AD pour Monoprix
* Prix Club des AD, Minerve TV et Sélection Grand Prix Stratégies pour Ricqlès
* Nomination Prix du Journal d'Entreprise pour la SNCF
* Cosmo d'Or pour Roc
* Grand Prix Industriel et Mention Grand Prix Stratégies pour Potain
* Sélection des meilleurs films de l'année pour Weill
* Cassette d'Or Hit-parade IP / RTL pour Super M
* Grand Prix de la communication Mention Grand Prix Affichage et sélection Grand Prix Stratégies pour NRJ
* Scorissimo Marie-Claire du meilleur impact pour Weinberg
* Grand Prix de la communication presse professionnelle transport pour ChéreauRécemment,
* Grand Prix Fragonard, campagne presse B to B 1999 et 2000 avec Intervet
* Prix du meilleur impact presse professionnelle 2000 avec NRJ Régies
* Prix de l'APPM 2001, campagne presse grand public avec Nikon
* Meilleur 2003-2004 score presse quotidienne pour campagne institutionnelle Nikon
* Prix 2004 Idhec pour la campagne Coolpix Nikon.
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info@debonnevilleorlandini.com
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